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  • A migração do RD Summit para São Paulo [RD Station] #182

    A migração do RD Summit para São Paulo [RD Station] #182
    Jun 26 2024
    O RD Summit já estava consolidado como um dos principais eventos de marketing do Brasil. Em 2022, reuniu mais de 12 mil pessoas em Florianópolis. Porém, o evento cresceu além da capacidade da capital catarinense, levando a RD Station, organizadora do evento, ao desafio de transferi-lo para São Paulo. A mudança foi um sucesso. Em 2023, o evento contou com mais de 20 mil participantes e um aumento significativo no número de patrocinadores.

    Site do RD Summit: https://rdsummit.rdstation.com/.

    Participantes:
    • Denis Braguini, Diretor de eventos, RD Station.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    21 mins
  • Consultores ficaram caros, então ela virou produto [Mignow] #181

    Consultores ficaram caros, então ela virou produto [Mignow] #181
    Jun 19 2024
    Uma consultoria especializada em SAP enfrentou desafios significativos após mudanças no mercado, que tornaram a contratação de consultores especializados proibitivamente cara. A solução encontrada foi a transição de serviços para produtos, um processo complexo que demandou não apenas mudanças operacionais, mas também uma grande adaptação cultural. Inicialmente focada na implementação de SAP, a empresa passou a desenvolver produtos para automatização da atualização de software, expandindo suas ofertas além do SAP para outras plataformas. Com essa estratégia, a empresa rapidamente cresceu, aumentando sua base de clientes e projetando um crescimento significativo para os próximos anos.

    Participantes:
    • Guilherme Joventino, COO e cofundador, Mignow.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    16 mins
  • Lovers e haters da Natura #180

    Lovers e haters da Natura #180
    Jun 12 2024
    Durante o lockdown em agosto de 2020, a Natura, liderada por Pitchu, reconheceu a oportunidade de estreitar laços familiares no Dia dos Pais. Percebendo que os pais estavam mais próximos dos filhos devido ao trabalho remoto, a empresa lançou uma campanha emocionalmente impactante. A ação, embora comercial, destacou-se pela sua capacidade de ressonar com experiências familiares universais, desencadeando tanto identificação quanto controvérsia sobre representatividade e papel paterno. A campanha atingiu suas metas de vendas e provocou discussões significativas sobre inclusão e diversidade.

    Vídeo Dia dos Pais Natura: https://www.youtube.com/watch?v=w8AQe9jop8Y

    Participantes:
    • Carlos Pitchu, consultor e investidor-anjo.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    23 mins
  • Criação de marca da startup [Purple Metrics] #179

    Criação de marca da startup [Purple Metrics] #179
    Jun 5 2024
    O Purple Metrics surgiu como um software B2B voltado para mensurar o impacto do branding, com os fundadores visando especialmente o público de marketing. Reconhecendo que a marca vai além de logo e cores, é a percepção que as pessoas têm da empresa. Com orçamento limitado típico de startups, a estratégia inicial envolveu definir posicionamento e testar abordagens em reuniões comerciais, ajustando a estratégia conforme a experiência e feedback. A produção de conteúdo em múltiplos canais se mostrou essencial para espalhar a mensagem, sem necessidade de grandes produções. A experiência reforçou a importância da conexão entre conteúdo, vendas e a construção de uma marca sólida, traduzindo-se em impacto direto na receita e no reconhecimento de marca.

    Participantes:
    • Lucas Yokota, COO, Purple Metrics.
    Host(s):
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    19 mins
  • De automação no Instagram para white label [Chat2Desk Brasil] #178

    De automação no Instagram para white label [Chat2Desk Brasil] #178
    May 29 2024
    O convidado deste episódio se lançou no mundo digital com uma solução de automação do Instagram. Ele logo percebeu a necessidade de mudança e adotou o Chat2Desk, ferramenta russa de atendimento. Decidiu, então, introduzi-la ao mercado brasileiro. Ele enfrentou o desafio de estabelecer uma nova empresa, aprendendo diariamente sobre operação e atração de clientes. O negócio cresceu, com foco em parcerias e aquisição de clientes, superando erros e valorizando aprendizados ao longo do caminho.

    Participantes:
    • Hugo Jorge, CEO, Chat2Desk Brasil.
    Apresentação:
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    16 mins
  • Cultura forjada no revés [MATH] #177

    Cultura forjada no revés [MATH] #177
    May 22 2024
    Imagine do nada uma crise devastadora atingindo o mercado, deixando sua conta bancária com um déficit de milhões. A solução? Trabalhar mais duro e melhor. Mas aí, como se não bastasse, um tumor cerebral surge, adicionando mais um desafio à situação. Essa história parece mais um enredo de série, mas é a realidade enfrentada pelo Marcel e sua equipe. Na Connect, uma empresa bem-sucedida até a crise de 2008, a situação mudou drasticamente quando o setor de mineração e siderurgia foi duramente atingido. Com a equipe reduzida de 120 para menos de 30 funcionários e clientes incapazes de pagar, a Connect teve que se reinventar. Desenvolveram um sistema inovador que exigia dados organizados dos clientes para funcionar bem, mas mesmo com um "bote salva-vidas" pronto, enfrentaram mais desafios. Em 2016, decidiram focar em serviços, pivotando sua estratégia. Mesmo com a saúde do Marcel em jogo, a empresa aprendeu a se adaptar e crescer, forjando uma cultura forte de troca de ideias e resiliência, culminando na criação da MATH, uma empresa que hoje é motivo de orgulho e cujo impacto vai além dos gráficos, transformando a vida das pessoas envolvidas.

    Páginas no LinkedIn: Paolla Sette - https://www.linkedin.com/in/paolasette/, André Boger - https://www.linkedin.com/in/andreboger/, Marcelo Pimenta - https://www.linkedin.com/in/marcelopimentainovador/, Pedro Wengertner - https://www.linkedin.com/in/pedrowaengertner/ e Sergio Larentis - https://www.linkedin.com/in/sergiolarentis/.

    Participantes:
    • Marcel Ghiraldini, CGO, MATH.
    Apresentação:
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    25 mins
  • Quebrando a barreira do pé atrás [Codebit] #176

    Quebrando a barreira do pé atrás [Codebit] #176
    May 15 2024
    Iniciando em 2012 como trainees, dois jovens desenvolveram um sistema inovador para sua empresa, despertando o desejo de empreender por conta própria. Diante da proposta de retomarem o projeto sob sua própria marca, nasceu a Codebit, enfrentando o desafio inicial de conquistar confiança além da empresa original. Utilizando contatos e entregando projetos com excelência e pontualidade, a empresa cresceu organicamente, superando a desconfiança do mercado em contratar uma firma menor. Hoje, com quase 70 colaboradores, a Codebit se destaca não só pelos projetos de impacto que realiza, mas também pela cultura de valorização e formação de líderes dentro da equipe.

    Participantes:
    • Heitor Cunha, Fundador e CEO, Codebit.
    Apresentação:
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    17 mins
  • De máquinas de escrever para softwares [Selbetti] #175

    De máquinas de escrever para softwares [Selbetti] #175
    May 8 2024
    A Selbetti nasceu há quatro décadas. Inicialmente, ela precisava migrar de produto para serviço. Ao executar um plano de ação nesse sentido, acabou encontrando novos caminhos. Por exemplo, o desenvolvimento de software.

    Participantes:
    • Rafael Leopoldo, Diretor de Crescimento & Tecnologia, Selbetti.
    Apresentação:
    • Cassio Politi, Apresentador, Tracto.
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    18 mins