D’après Fevad, les recettes publicitaires du Retail Media en France ont augmenté de 42% pour atteindre 640 millions d’euros. D’après l’étude d’Adyen réalisée en 2022, ce serait 47% des entreprises qui estimeraient que le commerce unifié, à savoir physique et numérique, améliorerait l’expérience client.  

Alors que les retailers se muent en Media, la marge du retail media est 6 fois plus importante que le retail traditionnel d'après le 27/7 WallStreet. En 2022, le marché du Retail Media représentait 14 milliards de dollars.  

Par son association de veille commerciale et données ciblées sur le parcours d’achat des shoppers, le commerce Media s’avère être une aide précieuse pour booster les résultats des annonceurs.  

 Développement de la notoriété, augmentation du trafic web et monétisation de l’audience, entre Retail Media et Commerce Media, quelle stratégie adoptée ?  

 Pour répondre à cette question, nous demanderons à nos invités :    

• Comment définissent-ils le Retail Media et le Commerce Media. Et d’après eux, quelle est la différence entre les deux concepts ? 
• Comment l’écosystème e-retail s’organise aujourd’hui ? 
• Quelles sont les bonnes pratiques à adopter par les marques pour réussir leurs campagnes Retail & Commerce Media ? 

 Pour en discuter :  

Elise Ophele de Criteo 

Jerome Mary de PepsiCo 

Une émission présentée par Michel Juvillier  

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Bien que le retail media existe depuis quelques années maintenant, le concept a été remis au goût du jour avec l’ascension du digital. En effet, les enseignes sont désormais capables de collecter de nombreuses données toujours plus précises. Il leur est donc désormais possible d’adresser le bon message au bon consommateur directement sur son parcours d’achat en ligne ou en magasin. Le retail media est en train de pousser certains acheteurs média commencent à privilégier ce que certains appellent le commerce planning qui connaît aujourd’hui un véritable succès. Et ce deplus en plus au détriment du media planning classique. 

Afin de mieux comprendre les enjeux et les opportunités qu’y voient les marques, nous demanderons à nos invités :   

1. Quels sont les enjeux marketing et business autour du Commerce planning ? 
2. Quelles campagnes retail illustrent parfaitement la puissance du Commerce planning ? 
3. Quelles sont les futures tendances Commerce Planning ? 

Pour en discuter : 

• Grégoire Bruni de Criteo 
• Marina Houdayer de Havas Market 

Marion Monnier de Reprise 

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Près de deux ans après le début de la crise du Covid-19, une nouvelle ère se dessine : le “new normal”. Que ce soit d’un point de vue économique, social ou encore professionnel, les habitudes prises avant la crise sanitaire se transforment et l’adaptation au changement est devenue incontournable, tant pour les marques que pour les consommateurs.

Dans cet épisode nous reviendrons sur les constats réels liés à ces impacts sur les marques et les consommateurs, ainsi que cinq recommandations pour préparer le rebond et performer de façon durable dans cette nouvelle ère. 

Pour cela, nous demanderons à nos invités : 

1. Comment les marques ont adapté leur stratégie e-commerce face à cette nouvelle donne  
2. Quels nouveaux cas d’usages ont vu le jour ces 2 dernières années ? 
3. Quelles recommandations feriez-vous pour aider les marques à être + compétitives dans ce « new normal » du e-commerce ? 

Pour en discuter : 

• Amandine Brgain de SQLI 
• Roland Koltchakian de Oracle 

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