電通史上最年少で、エグゼグティブ・クリエーティブ・ディレクターになった

鬼才が放つ思考の技術集。

本書は、

あらゆる無理難題を解決し、

広告業界の新しい地平を切り拓いて来た岸勇希の

「思考の試行錯誤」の記録です。

プレゼン８年間無敗の極意がここにある。

―企画と己を高めるための「68」のメッセージ―

・「若い」と「幼い」は違う。

・出来ないことは、出来ることを組み合わせて挑めばいい。

・自分のペースでやれることなんてないから、ペースがないのをマイペースにする。

・普通のことを普通に、そして年に1度か2度、企んでみる。

・追い込まれて、折られまくって、「あぁ、もうどうでもいい」となったときこそ、一番大事なときだから踏ん張る。

・進化は危機からやってくる。

・成長したいのなら出来たことよりも、出来なかったことに目を向けろ。

・影響を受けるのと同じくらい、影響を受けないことも重要。

・悩むことは普通。むしろ悩み続けるべきだ。

・謙虚であれ、されど萎縮することなかれ。

・考えるのは、呼吸と一緒。

・自分のアイデアは、いじめ抜くことで研ぐ。

・全ての不正解から、正解はあぶり出せる。

・いちいち怒れ、そしていちいち不安になれ！怒りが思考量を増幅させ、不安が思考に深さを生む。

・素朴な疑問は、口に出す。

・「思考力」より「思考量」。その案件について地球上で一番考えている人間であれ。

・寂しいなと思う孤独な時間は、考えるのに大切な時間。

・企画とは、自信過剰な自分と不安な自分の間に、傲慢な自分と謙虚な自分の間に研がれる。

・ルールや定義などない“伝えたい”という想いが企画書になる。

・プレゼンテーションは説明ではなく、物語である。

・シンプルな言葉に書き表せない企画は、基本的に伝わらないものだ。

・万人に愛されることを目指すな。

・壁は「高い」とわかれば越えられる。

・言葉にする。書く。絶対に、書く。

・原因はひとつではなく、もっと複雑だという真理。

・常に目標を疑って、疑って、目標を鍛える。

・企業の課題は「とはいえ」に潜む。

・問題の9割は「手段と目的の逆転」が根本にある。

・無理難題でもどこかに一筋の光が必ず射す。

・勝たなければ、地獄さえ歩ませてもらえない。

・やる以上徹底的にやれ。敵の頭と胴体が離れるのを見届けるまで、手は止めるな。

・転ばぬ先の、360度杖。

・プロジェクトが上手くいかなかったとき、徹底した「愚か分析」で、誰が愚かだったか犯人捜しをする。

・相手の「単位」に変換する。

・教えることは教わること。だから全力でやる。

・緊張させろ。されど萎縮させるな。

・いいチームがいいものづくりをしているときにだけ流れる覇気がある。

・残念ですが、頑張ったとか、どうでもいい。

・衰退とは後退ではなく、挑戦しないこと。それはゆるやかな死。

・焦るな。沈むときを耐えて、次の次に備えよう。遠回りをしよう。

・道筋なんて知らなくても、歩み方なんて知らなくても、強烈にゴールを見据えれば、きっと辿り着ける。ただし、強烈に。強烈に。強烈に。

・必要なのは、折れない情熱ではなく、折れても蘇る情熱。

・最終的には「勝つまでやる」。